Branding é o esforço coletivo de serviços e conteúdo que define como uma marca se apresenta ao público. É um esforço estratégico de ter valores, um tom de voz e uma missão como peças centrais de sua marca. Esse esforço estratégico pode contribuir para um gerenciamento de marca mais suave e completo, criando unidade e uma base sólida para sua presença no mercado.

Na Harmo, nossos projetos de Branding são divididos em duas categorias principais de projetos: o visual e o verbal.

Ele engloba todo o planejamento visual, as regras e as decisões da marca. Isso orientará todas as futuras decisões criativas sobre peças visuais, planejamento de mídias sociais e como a marca se apresenta visualmente ao público.

A identidade visual é criada para o reconhecimento da marca, unindo os principais conceitos e valores de uma empresa em um estilo visual coeso. Uma estética reconhecível é muito mais do que apenas um logotipo ou suas plataformas de mídia. Ele transmite a história da sua empresa, seus valores e exclusividade por meio de componentes gráficos.

Está relacionado a todas as decisões conceituais de uma marca, como ela se posiciona em seu nicho, incluindo os motivos pelos quais ela é única em relação à concorrência. Essas decisões incluem valores, conceitos e os principais aspectos de uma marca.

A importância de ter um bom posicionamento não pode ser exagerada. Ele melhora a mensagem que suas marcas desejam transmitir ao público, reforça seus valores e criará diferenciação no mercado.

A estratégia na qual uma marca opera leva em consideração o posicionamento e a identidade para melhor se adequar aos métodos para atingir seus objetivos. Portanto, a estratégia levará em consideração os principais valores e a identidade da marca e descobrirá maneiras de alcançá-los. Essas estratégias incluem com quais mídias e materiais o marketing da marca acabará interagindo.

Na Harmo, vemos esse desenvolvimento como um processo de pesquisa complexo e intrincado. Há muitos aspectos que não podem ser quantificados ou traduzidos em números, mas são conceitos qualitativos, subjetivos e abstratos. Aceitamos o desafio de lidar com os processos de percepção, contexto e criação de significado de todo o coração.

Gostamos de explicar nossa estratégia como nossa bússola, algo que nos guia e nos mostra o caminho a seguir, e não algo que seja restritivo e restrinja nossas ações.

A escolha de palavras, o tom de voz e as decisões gerais de linguagem são alguns dos principais aspectos da marca verbal. Essas decisões fortalecerão o discurso da marca, como ela se apresenta ao mundo por meio de texto e como sua personalidade soa.

O texto é capaz de expressar valores, conceitos e ideias muito mais complexos do que seu universo visual é capaz de expressar. Ser preciso e minucioso na forma como você se expressa por meio de palavras é muito importante para que suas ideias complexas sejam desenvolvidas adequadamente. Essas ideias complexas são os detalhes que enriquecem a personalidade da sua marca, elas criam uma exclusividade no tom de voz da sua marca.

O nome de uma marca é o primeiro contato que a maioria das pessoas terá. É importante conter seus valores fundamentais, um conceito-chave e entregar um pouco de sua essência. O processo de nomenclatura pegará os valores fundamentais de uma marca e os transformará em um nome próprio.

Um aspecto fundamental de uma boa marca para seu produto ou serviço é a narrativa por trás dela: uma mensagem clara e uma história bem definida. Pode ser derivado de um sentimento, um conceito, um mito, um conto: deve ser inspirador e cheio de significado.

Tornar uma história identificável cria laços com as pessoas que interagem com ela. Contar histórias é o processo que garante que os principais conceitos e valores de uma marca sejam entregues por meio de seu material de texto.

Uma história deve incluir o público como um aspecto importante, pois elas são integradas em uma narrativa, um esforço colaborativo que impulsiona a marca. Portanto, os conceitos e valores devem ser bem definidos e fortemente construídos. Se esses aspectos não forem suficientemente fortes, o público terá dificuldade em se relacionar com eles, enfraquecendo seu vínculo com a marca.